既是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的(de)价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在(zài)进(jìn)一步加(jiā)大(dà)补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京东(dōn根号20等于多少 化简 根号怎么算g)也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空根号20等于多少 化简 根号怎么算调单(dān)品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服(fú)务根号20等于多少 化简 根号怎么算(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是(shì)未来电(diàn)商平(píng)台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题。

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