很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思需求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处(chù)于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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