今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上微博(bó)热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入(rù)职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成(chéng)“上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与(yǔ)市(shì)场部的(de)对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年(nián)薪的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)的最大价值是流量(liàng)。

　　上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的(de)单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推(tuī)动格(gé)力(lì)电器直播改革(gé)的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道(dào)改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到(dào)格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受(shòu)到了(le)很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项(xiàng)目(mù)落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号(hào)注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在(zài)个(gè)人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音(yīn)及小红(hóng)书个(gè)人(rén)账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要(yào)加(jiā)码直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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