既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新(xīn)一(yī)轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进(jìn)一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是浴资都包括什么 浴资是门票吗618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头则主(zhǔ)要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更(g浴资都包括什么 浴资是门票吗èng)是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期(qī)临(lín)近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价(jià)格(gé)刺激(jī)消费(fèi)。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一浴资都包括什么 浴资是门票吗个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的(de)大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低(dī)商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对和解决(jué)的问题。

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