今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到(dào)预约会议(yì)室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了(le)百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的(de)一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格力这(zhè)么(me)好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一(yī)张名(míng)片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对(duì)于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直播带(dài)货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当当兵的家暴几率大吗，当过兵的人会家暴吗网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。当兵的家暴几率大吗，当过兵的人会家暴吗>

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还(hái)紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)当兵的家暴几率大吗，当过兵的人会家暴吗上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置(zhì)顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获(huò)得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器(qì)还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数(shù)字科技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等(děng)。这被外界(jiè)解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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