今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的(de)新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效(xiào)与销售达(dá)标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外(wài)界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方直播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少(shǎo)直播十(shí)余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其他工(gōng)作要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难(nán)持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做格(gé)力(lì)直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格(gé)力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不光是(shì)教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的(de)心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的大项目(mù)落地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记(jì)得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也(yě)是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账(zhàng)号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆(qìng)在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视频表示(shì)，因(yīn)为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这(zhè)个过(guò)程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那(nà)个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等(děng)商务广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热(rè)度。作(zuò)为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有(yǒu)两个主要(yào)直播账号(hào)，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数(shù)字(zì)科技(jì)有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社(shè)群营销等(dě长期用氨基酸洗发水好吗，氨基酸洗发水的好处和坏处ng)形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播(bō)基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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