很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其(qí)印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适(shì)用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去(qù)了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区案。

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