既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计(jì)局(jú)发布的(de)数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开(kāi)局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，创造的意思是什么三年级下册，创造的意思是什么最佳答案在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临(lí创造的意思是什么三年级下册，创造的意思是什么最佳答案n)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的(de)空(kōng)调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质量、提升(shēng)商家运营效率，以及(jí)持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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