Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广告工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到底(dǐ)可能(néng)比听(tīng)起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您(nín)的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数(shù)据(jù)以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广(guǎng)告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告(gào)，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易(yì)，成本(běn)比视(shì)频(pín)低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也(yě)可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的(de)产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视(shì)频广告(gào)提(tí)供动(dòng)态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团队(duì)使用单(dān)个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户(hù)显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据(jù)用户(hù)进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要(yào中国的情报机构是什么机构，中国的情报机构叫啥)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文(wén)字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是(shì)多(duō)样化的(de)——在(zài)营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或(huò)服务(wù)的(de)信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其(qí)庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的(de)。您的(de)营(yíng)销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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