Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关(guān)注数据(jù)或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以使(shǐ)用高质(zhì)量(liàng)的(de)单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公(gōng)司还是(shì)更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一(yī)个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例(lì)子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示(shì)单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果(guǒ)你的(de)产品或(huò)服务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布(bù)局(jú)的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了(le)一(yī)个店面，其中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广告提供(gōng)动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的(de)变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第(dì)三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素(sù)可以带(dài)来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是(shì)在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动(dòng)号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击(jī)下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有(yǒu)关(guān)收藏的(de)更(gèng)多(duō)详细信息。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题(tí)中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费(fèi)者(zhě)提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小企业(yè)带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您(nín)的(de)营销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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