很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，I腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码DC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 腰围63是多少尺码，腰围63是多大尺码