周嘉(jiā)宁在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟(yān)递(dì)来递去，递到(dào)他这里，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人把(bǎ)成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物(wù)资。女孩们都很(hěn)好看(kàn)，发着光，怎么会有那么(me)多好看的女孩。世界真好(hǎo)啊(a)……”

　　但这个美好代价(jià)是越(yuè)来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票(piào)价贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据不完全统(tǒng)计(jì)，整个五(wǔ)月（含“五一”假(jiǎ)期），全国(guó)的音乐节就有30多个，平均单日票价(jià)已经站(zhàn)上550元高点，双日(rì)票价最高1480元，作为对(duì)比(bǐ)，周杰(jié)伦演唱(chàng)会前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家(jiā)一(yī)边是在(zài)痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边又在(zài)各(gè)大平台“加价求(qiú)票”，音(yīn)乐节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个(gè)很明显的扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌趋势是，音乐节门票的价格在不停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐(lè)节为例(lì)，有消费者表(biǎo)示，最早(zǎo)的(de)时候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在(zài)则要花费四五倍的(de)金额才能(néng)买(mǎi)到。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发博声援，“这两年演出行(xíng)业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买力强的人(rén)群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多了(le)票价(jià)会(huì)回(huí)落的”。

　　但更主要(yào)还是(shì)因为大型音(yīn)乐(lè)节的制作成本是(shì)越来越高了。北(běi)京商报(bào)记者几年(nián)前调查发现，万人以下的小(xiǎo)型音乐节(jié)，单日(rì)成本(běn)在200万元左右；万人(rén)以上(shàng)的大型音乐节，单(dān)日(rì)成(chéng)本则需500万元左右。

　　成(chéng)本包括两个方面(miàn)，一是包(bāo)括(kuò)场地、舞台(tái)等(děng)在内的硬性成本。随(suí)着音乐节商业化的(de)逐(zhú)渐成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设(shè)备也(yě)在升级(jí)。

　　不过更(gèng)大的支出(chū)还是出(chū)在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年一些大热(rè)综(zōng)艺帮(bāng)助各路独立(lì)音乐人“明星化”，音乐节演出的艺(yì)人(rén)出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地(dì)下乐队“重见天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺更(gèng)是捧起(qǐ)了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍(biàn)已到(dào)达80万以上，流量大的(de)艺(yì)人更是过了(le)百万级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过(guò)综艺走进了大众(zhòng)视角，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演出的观众也(yě)在快速增长，音(yīn)乐节的(de)票(piào)价也(yě)随(suí)之水涨(zhǎng)船(chuán)高。有业内人士表示(shì)，随着国内(nèi)消费人群经济水(shuǐ)平(píng)的提高(gāo)，不止音乐节，文化(huà)消费的门槛都在提高。国外的知名音(yīn)乐(lè)节票价都在(zài)数千元水平。

　　但出(chū)乎大多数(shù)人意料的是，即便票价越卖越(yuè)贵，音(yīn)乐节(jié)盈(yíng)利(lì)却(què)并不常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐(lè)节仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创(chuàng)始人沈黎晖也曾在第一财(cái)经采访时透露(lù)，“能(néng)连(lián)续办三年以(yǐ)上的(de)音乐(lè)节，大概20％都(dōu)不(bù)到。这20％里面(miàn)，摩登天(tiān)空(kōng)的音乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入(rù)局(jú)者也(yě)越来越多，有什(shén)么猫(māo)腻(nì)？

　　藏(cáng)在音乐节里的(de)生意(yì)经(jīng)

　　其实主要还是音乐节带来的想象力太大了，几(jǐ)万人来到一个地(dì)方(fāng)，主打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉(lā)的门票价格仅为(wèi)50美元(yuán)。到了2022年，449美元(yuán)只能(néng)买一张最便宜的入场门(mén)票，而想进(jìn)入VIP区域，最(zuì)少(shǎo)要花费929美元，最高级别的VIP门票已(yǐ)经高(gāo)达1119美元。当(dāng)然除了(le)票价(jià)外，参(cān)加(jiā)音乐节的(de)机票、酒店住宿、班(bān)车(chē)、食物以及饮品等也(yě)藏(cáng)着一(yī)笔大生意(yì)。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币(bì)。更夸张的是，这(zhè)个科切拉为期(qī)只有三天。科(kē)切拉音乐节还凭一(yī)己之力直接拉动了(le)举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举(jǔ)办期(qī)间(jiān)获得了2.12亿美(měi)元的经济收(shōu)入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会产生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节背(bèi)后(hòu)的(de)主(zhǔ)办(bàn)方，不单单只(zhǐ)是(shì)演出(chū)商迷笛(dí)、摩登天空这类(lèi)专(zhuān)业机(jī)构，也有景区、房地产(chǎn)商、企业乃至政府。

　　很多(duō)人会发(fā)现，现在地(dì)方性音(yīn)乐(lè)节越来越(yuè)多，而各路品牌也开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方(fāng)性(xìng)音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文化(huà)帮(bāng)助都江堰打造了第一(yī)届(jiè)西(xī)部音乐节(jié)，在“十一”期间投入(rù)7000万元成本，连续(xù)5天入园游客超10万人。活动结束(shù)后(hòu)，都江堰政府算过(guò)一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸(xī)引了超过50万人，按照人均来(lái)计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每(měi)人玩一(yī)天平均(jūn)消费(fèi)500元，每(měi)天10万人消费就(jiù)为当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒店等(děng)带来5000万元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非(fēi)直(zhí)接依靠音乐节本(běn)身盈(yíng)利，但通(tōng)过音乐节(jié)拉(lā)动其他(tā)相(xiāng)关产业间接(jiē)实现盈(yíng)利(lì)。据(jù)华西(xī)都市报和都(dōu)江堰政府(fǔ)发布的(de)数(shù)据显(xiǎn)示，当地2016年环(huán)比提升了18％的(de)客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵义赤水(shuǐ)在(zài)2017年举办赤(chì)水河谷(gǔ)音(yīn)乐节，请来崔(cuī)健(jiàn)、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎(yíng)来187万人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有(yǒu)最(zuì)近频频出(chū)圈(quān)引(yǐn)发热议的淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐(lè)节。因(yīn)音(yīn)乐节出圈(quān)的小众城市(shì)比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐(lè)节

　　音(yīn)乐(lè)节势头越(yuè)来越猛，品牌(pái)方对于演(yǎn)出市场的“野心(xīn)”早(zǎo)已从拉高声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造(zào)音乐节IP，光是五(wǔ)一前后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江(jiāng)小白。在(zài)票(piào)务(wù)平(píng)台上，每场音(yīn)乐节(jié)都有(yǒu)上(shàng)万(wàn)人关注。为何(hé)？其最根本的目的还是在于(yú)品牌营(yíng)销，即更进(jìn)一(yī)步打入年轻消费主(zhǔ)力，扩(kuò)大消(xiāo)费圈层，以此提高(gāo)市场占有率(lǜ)。

　　根(gēn)据(jù)《2022年(nián)中国演出市(shì)场年度报告(gào)》数(shù)据(jù)，目前演出市场消费主力为(wèi)18岁至34岁的(de)年(nián)轻人群，该年龄段在购票观众(zhòng)中(zhōng)连续三年(nián)占比(bǐ)超过76％，其中(zhōng)又以女性为主，占比超(chāo)过(guò)66％。简而(ér)言之，音(yīn)乐节(jié)的主(zhǔ)流受众群体其实和消费品牌(pái)们的(de)目标受众高度重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能灵(líng)活(huó)定价，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体(tǐ)验(yàn)店，以及在音乐节线上线(xiàn)下最大(dà)程度(dù)曝光。不过(guò)，在市面上(shàng)现有的品牌音乐节(jié)中，食品饮(yǐn)料(liào)品牌的(de)参与度最高，说到底和这些品牌自身辐射(shè)的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能(néng)真正对品牌进行释放和加(jiā)持是个巨大的考验。毕(bì)竟音(yīn)乐节没有那(nà)么好做(zuò)，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等均因演出(chū)阵容过(guò)于偏重流量型(xíng)音乐(lè)人引(yǐn)起了(le)一定(dìng)争议，而流量艺人(rén)居多也(yě)就(jiù)意味着高票价难以回落(luò)。

　　眼见这音乐(lè)节入局者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演(yǎn)艺(yì)活动复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一票(piào)难求(qiú)，但(dàn)有的音乐(lè)节却扎进了“不(bù)可抗力(lì)”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西(xī)伴山(shān)音(yīn)乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年(nián)华上海(hǎi)站先后发布延期公告(gào)，表示因“不可抗力”因素影(yǐng)响决定延期举办。在此之(zhī)前，青岛弄潮音乐(lè)节、德州向阳(yáng)花音(yīn)乐节等(děng)数十(shí)个品牌接连宣布(bù)延期或是取消，理由几乎(hū)皆(jiē)因“不可抗力因素”。同时(shí)，不少乐队(duì)、艺人巡演(yǎn)也同样提到“不可(kě)抗力”延期或(huò)取消(xiāo)。

　　“不(bù)可抗力”什么(me)时候成了(le)卖不动的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边(biān)产业，所(suǒ)有的前提都基(jī)于这个(gè)音乐(lè)节对观众有(yǒu)没(méi)有(yǒu)吸(xī)引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说(shuō)：“国外大型(xíng)音(yīn)乐节，财政的(de)持平甚(shèn)至(zhì)盈(yíng)利是靠票(piào)房，不是(shì)靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是锦上添(tiān)花(huā)，任(rèn)何一(yī)个音乐节如果完全依(yī)赖于赞助(zhù)的话，那未来一定是不靠谱的。万一这个赞助没(méi)到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么(me)办(bàn)？关(guān)键还是培(péi)养观众人群，如果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些(xiē)人群(qún)对你的支持，你就可以(yǐ)逐(zhú)渐地把音乐节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同质化严(yán)重、演出水平参差不齐的情(qíng)况下，音乐节票价(jià)还在狂(kuáng)飙(biāo)，卖(mài)不(bù)动了(le)属实是正(zhèng)常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰(tài)只是早晚的事。

　　而创办了扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌30年的(de)迷笛，已经公(gōng)开批判单日千元(yuán)的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价(jià)压到单日全(quán)价199元(yuán)。

　　音(yīn)乐节(jié)到(dào)底能不(bù)能值(zhí)回票价甚至物超所值，说到底(dǐ)还是看演出内容。尽管(guǎn)许多(duō)人在(zài)谈起音乐节的时候(hòu)，总(zǒng)会对比国外的音乐节。但事实(shí)上，无(wú)论是演出的主题理念打造还是(shì)艺(yì)人资源，国(guó)内都要差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节(jié)已经有足够的成长，是时候把(bǎ)更多的气力放(fàng)在(zài)内容和风格(gé)的打磨上了。

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