今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符(fú)合接(jiē)班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的(de)职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按(àn)照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜(j六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思ìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的(de)心(xīn)情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自(zì)己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在(zài)这一(yī)年多(duō)时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作似乎也(yě)在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他(六加一等于几是什么梗，抖音六加一是什么意思tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个(gè)人小红书(shū)号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力(lì)电子商务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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