今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人(rén)要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时(shí)格力(lì)账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器(qì)直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其(qí)说是(shì)格力电器(qì)接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么(me)都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力(lì)这么(me)好的(de)平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和(hé)机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自己的第(dì)一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，2充电宝100wh等于多少毫安2岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清(qīng)：好(hǎo)久不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，充电宝100wh等于多少毫安自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力(lì)电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这些(xiē)商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电(diàn)器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，充电宝100wh等于多少毫安提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业(yè)带(dài)直播(bō)＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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