Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了(le)解更多(duō)关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活(huó)动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客(kè)户的(de)可用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告(gào)符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额(é)外(wài)的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了(le)这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是(shì)文字，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了(le)解(jiě)吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度(dù)比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍(réng)在通过(guò)广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频(pín)。你(nǐ)也(yě)可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示(shì)的产品，那(nà)么(世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么me)很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的(de)公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了点击图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了(le)您在(zài)活(huó)动中推(tuī)广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可(kě)使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的(de)广告(gào)后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一(yī)广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回应的(de)变化(huà)。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形(xíng)式最(zuì)适合那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主要(yào)文本中突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒(méi)体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了(le)解有(yǒu)关(guān)收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(z世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么hū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您(nín)的产品(p世态炎凉是什么意思，人心冷暖世态炎凉下一句是什么ǐn)或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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