很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第(dì)二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的(de)是(shì)，苹(píng)果的营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激(jī)进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令人难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(d黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月e)地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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