今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符(fú)合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上在五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播(bō)持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口直播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她(tā)发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有格力的平(píng)台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到(dào)格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企(qǐ)业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口己的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博(bó)账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似(shì)乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她(tā)自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在兰州大学电子邮箱地址，兰州大学邮箱入口个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠(zhū)海格(gé)力数字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过(guò)新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下(xià)的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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