既是响应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升，是推(tuī)动经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平(píng)机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电产品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(t机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息óu)则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于(yú)是(shì)百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了(le)此次拼多多(duō)加补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力机要邮寄档案怎么查询进度，机要邮寄档案怎么查询信息度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具(jù)性价(jià)比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消费(fèi)者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一(yī)方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添一把(bǎ)火。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激(jī)消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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