既是响应消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为(wèi)了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的(de)消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定(dìng科长相当于什么级别？yle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>科长相当于什么级别？)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这(zhè)是(shì)拼多多(duō)推出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶科长相当于什么级别？、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台(tái)微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切(qiè)让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全(quán)流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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