“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必离不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出(chū)股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京(jī陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译ng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税(shuì)等一(yī)系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个(gè)月，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医(yī)时(shí)医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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