唐岩回归(guī)半(bàn)年之后(hòu)，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个(gè)月内，陌陌已经(jīng)迅(xùn)速(sù)启动了(le)三(sān)四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市场，目前均已走到(dào)立项(xiàng)阶段。这些项目的领(lǐng)头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍(biàn)认为是(shì)唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上来(lái)说，在国内(nèi)社交格局基本(běn)已定、监(jiān)管不断加强(qiáng)的当下(431mm是多少厘米 431mm是多少米xià)，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已经在(zài)舒适区里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先发优势让它在成立之初迅(xùn)速(sù)积累大量用户(hù)，稳坐(zuò)陌(mò)生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随(suí)后又及时转型秀场(chǎng)直播，依靠(kào)庞大的用(yòng)户(hù)体量成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依然稳(wěn)定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个季度持续(xù)盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互联网公(gōng)司能做到如此，更(gèng)何(hé)况它账上还趴着(zhe)133亿(yì)元现(xiàn)金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下(xià)，陌陌危(wēi)机四(sì)伏(fú)。在产(chǎn)品(pǐn)端，公司成立12年，主力产品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始(shǐ)出(chū)现(xiàn)下滑，2022年四季度(dù)，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播强势崛(jué)起之(zhī)后，陌陌仰(yǎng)仗的秀(xiù)场(chǎng)直播(bō)开始显露(lù)疲态，公司营(yíng)收已经连续三年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年(nián)。对(duì)此(cǐ)，公司管(guǎn)理层也毫(háo)不避讳。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公(gōng)司(sī)都非(fēi)常平淡，就像一个人平静地接(jiē)受衰老(lǎo)，一(yī)天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老(lǎo)，王(wáng)力推动陌(mò)陌改名挚文集团，将产(chǎn)品与公司加以区(qū)隔(gé)，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌(mò)陌App单(dān)一产品(pǐn)的(de)依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的(de)刺激还不足以给陌陌带来实(shí)质性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之后，王(wáng)力因健康(kāng)原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始人(rén)躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找到正确(què)的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起来了。”这是唐(táng)岩(yán)回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在北京(jīng)互联(lián)网行业都(dōu)是中厂“小而美”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌工(gōng)作的张超(chāo)对时代财(cái)经表示(shì)，“曾经七点(diǎn)一过，领导就不可能在工位(wèi)上发现我了(le)。”

　　待(dài)遇(yù)上，公司稳(wěn)定的(de)16薪再叠加(jiā)上(shàng)季度奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在(zài)同量级企(qǐ)业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还(hái)会(huì)固定给每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在(zài)互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也(yě)没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾(céng)带领(lǐng)全(quán)球超(chāo)1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡(pō)等(děng)多个城市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东京(jīng)集(jí)中团(tuán)建，一(yī)次性包下了(le)当地(dì)近800间酒(jiǔ)店客(kè)房(fáng)。这场盛大的(de)狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年(nián)10月(yuè)开(kāi)始(shǐ)，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现(xiàn)在具体的业务层会议上(shàng)，直接听(tīng)取来自(zì)一线的汇报，并(bìng)不时做(zuò)出辛辣点评(píng)，甚至(zhì)在(zài)会议上怒斥相关负责人(rén)。类(lèi)似情况(kuàng)在此前王力任(rèn)期(qī)内几(jǐ)乎(hū)从未(wèi)发(fā)生(shēng)。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和(hé)），而且也不(bù)喜欢(huān)越级管理。”一名资深(shēn)员工向时代财经表(biǎo)示。

431mm是多少厘米 431mm是多少米　　压力自(zì)上(shàng)而下(xià)传导，员工加班明显(xiǎn)多(duō)了起来。大量的需求随(suí)着会(huì)议袭来，张超现在每天最早也(yě)要(yào)九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步(bù)开(kāi)启了大规模的裁员(yuán)动(dòng)作(zuò)。去年10月，与唐岩(yán)一(yī)同回归的还有他的(de)妻子张思川。她被任(rèn)命为挚文集团的COO，并接手行(xíng)政、采购等(děng)工作，在(zài)其(qí)带领下，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖大(dà)部(bù)分部门(mén)，一些职(zhí)能部(bù)门(mén)甚至直接(jiē)被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的(de)唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新事(shì)业(yè)部，并在公(gōng)司内(nèi)部发起三次创业(yè)营活(huó)动(dòng)，鼓励员(yuán)工(gōng)提出新的创意(yì)，试图从中(zhōng)孵化出新的机(jī)会。

　　当公司不(bù)再(zài)是一滩(tān)死水，机(jī)会随之而(ér)来。张超告诉时(shí)代财经，如果不是唐(táng)岩的回归，他(tā)极(jí)有可能因没(méi)有发(fā)展前景而(ér)离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消(xiāo)了他(tā)的念头。他希望再赌一(yī)把，看(kàn)陌陌能不能继续向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的(de)人(rén)格魅力很强(qiáng)大，业务会上他都能一针见血地指出问题核心所在，对不同业务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩(yán)一起干(gàn)，起(qǐ)码大方向上感觉不会出(chū)错(cuò)。相比之下，入职这么(me)几(jǐ)年我基本(běn)没有接触过王力(lì)。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程(chéng)度上(shàng)，这正是创始人(rén)与职业经(jīng)理(lǐ)人的区别(bié)。前者往往代(dài)表着开(kāi)疆(jiāng)拓(tuò)土，打破陈规，从无到有；而后(hòu)者却(què)是预算管理，风险控制，按部就班。唐(táng)岩(yán)通(tōng)过自己的回归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落(luò)地。然(rán)而，这一新作没能打响任何(hé)水花(huā)。据点点数据(jù)统计(jì)，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创新事(shì)业部自成立以来，已先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声(shēng)音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草(cǎo)社区树(shù)莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等众(zhòng)多新(xīn)项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败(bài)

　　如今(jīn)的业内共识是，社交寡头格局(jú)已定，后来者机会寥寥。如(rú)今活跃在公(gōng)众眼中的社交(jiāo)“第(dì)二(èr)梯队”创(chuàng)新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基本也(yě)都(dōu)诞(dàn)生在2017年前(qián)后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向海外实属必然。可问题在于(yú)，此前十年陌陌曾连续四(sì)次(cì)出(chū)海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次重启出(chū)海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版复(fù)制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理位(wèi)置(zhì)匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到(dào)北美市场。然而，受(shòu)限(xiàn)于文化差异，以及较(jiào)发达地区相对老旧(jiù)的(de)产品(pǐn)形态，这些应(yīng)用并没有打开海外(wài)陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商(shāng)在东南亚(yà)、中东等新(xīn)兴市场尽(jǐn)享出海红利之后，陌(mò)陌迅(xùn)速重启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上有些像(xiàng)早期陌(mò)陌的陌(mò)生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本地化运营等多个方(fāng)面均处于劣势，最(zuì)后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌(mò)陌(mò)的第四次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌再次组建(jiàn)起一(yī)个(gè)50余(yú)人(rén)的(de)出海(hǎi)业(yè)务(wù)部，推出了两款瞄(miáo)准中东市场的出海(hǎi)陌生人(rén)社(shè)交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化(huà)社交产(chǎn)品。然而在中东，同类产品市场份额(é)早(zǎo)已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认(rèn)为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依(yī)靠陌生(shēng)人语聊社(shè)交方式，避开了(le)中东地(dì)区的(de)宗(zōng)教(jiào)文(wén)化约(yuē)束，在没有同类竞(jìng)品的情况下迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据内部员工透(tòu)露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到中(zhōng)东市场前三(sān)。

　　这一仅存(cún)的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财经透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高，但其绝大部分收益用于(yú)与公会、主播分(fēn)成，以换取他(tā)们的(de)合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司采取了降低分成(chéng)比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而来的探探海外版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外(wài)版在印(yìn)尼市场下载及活跃(yuè)用户规(guī)模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印(yìn)度和马来西亚(yà)等(děng)东南亚市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于(yú)公司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并(bìng)不重视，乃(nǎi)至(zhì)于在很长(zhǎng)一段(duàn)时间内，公司出(chū)海产(chǎn)品的(de)优先级都要低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业(yè)务(wù)上(shàng)的(de)投资(zī)太慎(shèn)重了，好(hǎo)几(jǐ)个海(hǎi)外业务只投(tóu)了十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实(shí)不建议出海，因为我(wǒ)觉(jué)得国内市(shì)场还没有到一(yī)个(gè)特(tè)别(bié)成熟的状(zhuàng)态。”“只有(yǒu)打通(tōng)美国市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一(yī)个印(yìn)度(dù)市(shì)场有什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导(dǎo)致陌陌(mò)错过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已过，如今(jīn)摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群(qún)狼环(huán)绕(rào)的红海市场，要从中(zhōng)虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌(mò)必须加(jiā)大各(gè)方资源投入，在(zài)奋力(lì)突破文(wén)化壁垒的同时，做(zuò)出产品形态跟(gēn)玩法(fǎ)上(shàng)的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的(de)现(xiàn)金流成为最后(hòu)的(de)底(dǐ)牌(pái)，当下(xià)陌(mò)陌的(de)境遇还远称不上(shàng)是绝(jué)境。但面对摆在陌(mò)生人社交赛(sài)道眼前的限制(zhì)和天花板，留给其试错(cuò)和调(diào)整的(de)时间已经不多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均为(wèi)化名(míng)）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 431mm是多少厘米 431mm是多少米