今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的(de)水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对(duì)其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的(de)产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其(qí)他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出(chū)道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的(de)平(píng)台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地(dì)时(shí)候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的(de)我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制造业领袖(xiù)峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作，目(mù)的是亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证(zhèng)外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng鳄雀鳝危害有多大，鳄雀鳝的最大克星)秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通(t鳄雀鳝危害有多大，鳄雀鳝的最大克星ōng)过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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