唐岩回归(guī)半(bàn)年之后，陌陌正在筹划(huà)它的(de)第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部(bù)员工处获(huò)悉，近(jìn)两个月内，陌陌(mò)已经迅速启动了(le)三四个(gè)不(bù)同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走到立项(xiàng)阶(jiē)段(duàn)。这(zhè)些项目的领头人均被(bèi)视(shì)为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在公(gōng)司内(nèi)部，这被普遍认为是唐(táng)岩(yán)押注出海决心的(de)体现。

　　从某(mǒu)种程度上来说(shuō)，在国内(nèi)社(shè)交格局基(jī)本(běn)已定(dìng)、监管(guǎn)不(bù)断加(jiā)强的当下，奋力出(chū)海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌(mò)的最(zuì)佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已(yǐ)经在舒适区里待了太(tài)久。成立至今，陌(mò)陌几乎(hū)从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势让(ràng)它在成立之初迅速(sù)积(jī)累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛(sài)道的头把(bǎ)交椅(yǐ)，随后又及时(shí)转型秀场直(zhí)播，依靠庞(páng)大的用户体(tǐ)量成功抓住一(yī)只商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今(jīn)日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计(jì)准则(zé)）计量标准下(xià)，自(zì)2015年实(shí)现(xiàn)盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续(xù)32个季(jì)度持续(xù)盈(yíng)利。放眼望去，没(méi)有哪个互联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿元现金(jīn)和短期投资。

　　但在平静(jìng)的(de)水面之(zhī)下，陌陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年(nián)，主力产品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎再无(wú)明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛起之(zhī)后，陌(mò)陌仰仗的秀场直播(bō)开(kāi)始(shǐ)显露疲态，公(钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称gōng)司营收已经(jīng)连续三(sān)年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司(sī)管(guǎn)理层也毫(háo)不避讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对陌陌(mò)没有什么特别的情感，整个公司(sī)都(dōu)非常平淡，就像一个(gè)人平静地接受衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为抵抗(kàng)这种衰(shuāi)老，王力推(tuī)动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与公(gōng)司(sī)加以(yǐ)区隔，希望(wàng)借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这(zhè)样的刺激(jī)还不足以给陌陌带来(lái)实质(zhì)性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原(yuán)因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找到(dào)正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员(yuán)，陌陌(mò)开始变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌(mò)陌员工的第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在(zài)很长一段(duàn)时间内，陌陌(mò)在北京互联网(wǎng)行业都是中厂(chǎng)“小而美”的代(dài)名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班(bān)，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾(céng)经七点一(yī)过(guò)，领(lǐng)导就不可能在(zài)工(gōng)位上发现我(wǒ)了(le)。”

　　待遇上，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节(jié)等(děng)大厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保持(chí)竞(jìng)争力。每年年(nián)会(huì)，陌陌还会固定给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增效大旗缩减(jiǎn)福(fú)利(lì)的2022年，这项(xiàng)传统(tǒng)也(yě)没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工(gōng)，从北京(jīng)、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德(dé)里(lǐ)、吉隆坡等(děng)多个城(chéng)市(shì)出(chū)发，搭乘82架次航(háng)班(bān)到(dào)日本东京集中团建，一(yī)次性(xìng)包下了当地(dì)近800间酒(jiǔ)店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结束(shù)了。回归的唐(táng)岩开(kāi)始出(chū)现在具(jù)体的业务层会议上，直(zhí)接听取来(lái)自一线的汇报，并(bìng)不时做出辛(xīn)辣点评，甚(shèn)至在会(huì)议上怒(nù)斥相关负责人。类似情况在此前王力任(rèn)期内(nèi)几乎从未(wèi)发生。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而(ér)且也不(bù)喜欢越(yuè)级管(guǎn)理(lǐ)。”一名资深员(yuán)工向(xiàng)时代财经表示。

　　压(yā)力(lì)自上而下传(chuán)导，员(yuán)工加班明显多(duō)了起来。大(dà)量的需求随着(zhe)会(huì)议袭来，张超现在(zài)每天(tiān)最早也要(yào)九点才(cái)能离开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌(mò)还同步开启(qǐ)了(le)大规(guī)模的裁员(yuán)动作。去(qù)年10月，与唐岩(yán)一同回归的还(hái)有他的(de)妻子张思川(chuān)。她被任命为挚文集(jí)团(tuán)的(de)COO，并接手行政、采购等工(gōng)作，在(zài)其(qí)带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效(xiào)。多名陌陌员工(gōng)对(duì)时代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一(yī)些职能(néng)部门甚至直接被(bèi)砍(kǎn)、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在奋力推动(dòng)公司(sī)创新(xīn)齿轮转动。半年(nián)时间内(nèi)，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并在(zài)公司内(nèi)部(bù)发起三次(cì)创业营(yíng)活动(dòng)，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新(xīn)的创意，试(shì)图(tú)从中孵化出(chū)新的机会。

　　当(dāng)公司不(bù)再是一(yī)滩死水，机会(huì)随之而来(lái)。张超告诉时代财(cái)经，如果不是(shì)唐岩的回归(guī)，他极有可能因没有发展前(qián)景而(ér)离职。但唐岩回归后的一系列举措(cuò)，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一(yī)把，看(kàn)陌陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的(de)人格(gé)魅(mèi)力很强大，业务会(huì)上他都能一针见血(xuè)地指出问题核心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟着钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称(zhe)唐岩一起干(gàn)，起码大方向上感觉不会(huì)出错。相比之下，入职这么几年我(wǒ)基本没有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始人与职业(yè)经理(lǐ)人(rén)的区别。前(qián)者(zhě)往往代(dài)表着开疆(jiāng)拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈(chén)规(guī)，从无到有(yǒu)；而后(hòu)者却(què)是预(yù)算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹响了陌陌冲(chōng)锋的(de)号角。

　　可惜(xī)的是，其首战(zhàn)就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技(jì)术场景落地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点数据统计，上(shàng)线至今该APP仅获(huò)得不到2万(wàn)次(cì)下(xià)载。

　　事实上，被(bèi)唐岩(yán)接管的(de)创(chuàng)新事业部自成立以来，已(yǐ)先后孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声音(yīn)交友(yǒu)软件赫(hè)兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区(qū)树莓、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软件对(duì)对(duì)等(děng)众多新项目，但(dàn)至今无(wú)一爆款。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次已经失败

　　如今的(de)业内共识(shí)是，社交(jiāo)寡头格局已定(dìng)，后来(lái)者机会寥寥(liáo)。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属(shǔ)必然(rán)。可问题在于(yú)，此前十(shí)年(nián)陌陌曾连续四次出海(hǎi)，几乎均(jūn)为(wèi)败局。如今(jīn)陌陌(mò)再次重启出海(hǎi)战略(lüè)能否成(chéng)功，还(hái)要(yào)打上(shàng)一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾(céng)分别推出自己的(de)英文(wén)版(bǎn)复制品MO，以及将基于地(dì)理位置匹配的(de)聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发(fā)达地区相对老旧(jiù)的产品形态(tài)，这些应用并没(méi)有打开海外陌(mò)生(shēng)人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国(guó)内社(shè)交厂(chǎng)商在(zài)东南(nán)亚、中东等新(xīn)兴(xīng)市场尽享出海(hǎi)红利之后(hòu)，陌陌迅速重启(qǐ)海(hǎi)外战略，在印(yìn)尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地(dì)上(shàng)线了(le)一(yī)款功能上有些像早期(qī)陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品形态(tài)已经被(bèi)有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场认知、本地化运营(yíng)等多个方面均处于劣势，最后也以失(shī)败告终。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留有火(huǒ)种的是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次(cì)组建起一个50余人的(de)出海业务部，推出(chū)了(le)两款瞄(miáo)准中东(dōng)市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一(yī)款游戏化社交(jiāo)产品。然而在中东，同(tóng)类产品市场份额(é)早(zǎo)已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分(fēn)割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势(shì)，迅速(sù)消失。

　　只有被认为是(shì)海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方(fāng)式(shì)，避(bì)开了中东地区的宗教文化约束，在没有同类(lèi)竞品的情(qí钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称ng)况下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅(jǐn)存的硕果，却存(cún)在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌(mò)员工佳(jiā)睿向(xiàng)时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝(jué)大(dà)部分收益用于与公会(huì)、主播分成(chéng)，以换取他们的合(hé)作，如此(cǐ)一来(lái)产品(pǐn)便(biàn)难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示公司采取了(le)降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模才(cái)环比大(dà)幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而(ér)来(lái)的探探海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消息指出(chū)，自(zì)2021年(nián)7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼市场下载及(jí)活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东(dōng)南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略(lüè)失误。长期以来，管理层(céng)对于(yú)出海业务并不重视，乃(nǎi)至于在很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，公司出海产品的优先(xiān)级(jí)都要(yào)低于(yú)其(qí)他(tā)国内创新产品(pǐn)。“陌(mò)陌在海外业务上的投资太慎重了，好几个海外业(yè)务只投了十几万元(yuán)试水(shuǐ)，看到没有水花(huā)就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在(zài)强调，“我(wǒ)其实不建议出(chū)海，因(yīn)为我觉得国内市场还没有到一个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场，你的产品才有辐射能力，去做(zuò)一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误(wù)导(dǎo)致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛(sài)道以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩面(miàn)前的，已(yǐ)是一个(gè)群狼环绕的红海(hǎi)市场，要(yào)从中(zhōng)虎口夺食(shí)并(bìng)不容易。缺(quē)乏积累的(de)陌陌必(bì)须(xū)加大各方(fāng)资源投入，在奋力突(tū)破文化壁垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩法(fǎ)上的创新，才有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的(de)现金流成(chéng)为(wèi)最(zuì)后的底牌(pái)，当下陌陌的境(jìng)遇还(hái)远称不上是绝(jué)境。但(dàn)面对摆(bǎi)在陌生人(rén)社(shè)交赛道眼前(qián)的限制(zhì)和天(tiān)花板，留(liú)给其试错和调整的时间已(yǐ)经不多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人物(wù)均为化(huà)名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称