很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年第二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回(huí)答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答案。

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