今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获(huò)得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的(de)日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大(dà)学(xué)生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾(céng)传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月(yuè)至少直播(bō)十(shí)余场，每(měi)场直播(bō)持(chí)续(xù)一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直(zhí)播(bō)改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养(yǎng)她(tā)做格力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的(de)那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企(qǐ)业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做(zuò)的(de)大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明(míng)珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的(de)判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号(hào)在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急(jí)注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　世界上傻子最多的国家，哪个国家傻子多去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布(bù)局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未(wèi)详细(xì)透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营预热。

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