今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时(shí)间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外(wài)接待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约(yuē)会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中(zhōng)透露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其实(shí)我的(de)工资和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带(dài)来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他(tā)主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进行(xíng)全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直(zhí)播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董明(míng)珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的(de)是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己的(de)下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)氯化钾相对原子质量是多少，明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的(de)身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一(yī)动也受(shòu)到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格(gé)力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器氯化钾相对原子质量是多少，官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其(qí)他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣(xuān)布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个(gè)人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海(hǎi)格(gé)力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力(lì)电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直播带(dài)货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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