Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然(rán)而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内(nèi)容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或(huò)广告(gào)活动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究数据以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目(mù)标(biāo)受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简单的格(gé)式(shì)，可(kě)以使用(yòng)高质量的(de)单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一(yī)个(gè)可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公(gōng)司的(de)视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对(duì)你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是(shì)一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图(tú)片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显(xiǎn)示单个(gè)产品(pǐn)的不同张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊角度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到(dào)浏览再到(dào)购买(mǎi)的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他(tā)文本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文本组张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊合(hé)，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得(dé)回(huí)应的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据(jù)用户(hù)进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的(de)目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊de)标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或(huò)了(le)解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突(tū)出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至关重要(yào)。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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