今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)199北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯9年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她(tā)的(de)职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大(dà)致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应届大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器(qì)带来的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上(shàng)述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播(bō)由其(qí)他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个(gè)学(xué)生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直(zhí)言北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯道，最(zuì)重要的(de)是在(zài)董总(zǒng)这样的(de)企业家身边(biān)工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的(de)是(shì)教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄傲和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一动也(yě)受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战(zhàn)自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在(zài)个人(rén)账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频表示(shì)，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再是她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销售额的时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量(liàng)关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的(de)经营(yíng)范围包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读(dú)为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练营预(yù)热。

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