Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才(cái)能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人(r更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思én)注目的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式化广更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个(gè)广告(gào)中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但(dàn)每张图(tú)片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个(gè)店面，其中有四种或四种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您(nín)的团队(duì)使(shǐ)用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同的(de)广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评(píng)论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些(xiē)对(duì)同一产品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符(fú)以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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