很(hěn)难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月界(jiè)最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹(píng)果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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