Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到(dào)底(dǐ)可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有(yǒu)之才(cái)能(néng)获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来(lái)额(é)外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企(qǐ)业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式可能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个(gè)广告中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达(dá)你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通(tōng)过(guò)介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动(dòng)中(zhōng)推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的(de)不(bù)同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告(gào)。这个过(guò)程可(kě)能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来(lái)突出(chū)广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用户(hù)显示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计可能会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这(zhè)里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团队或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一产品或服务(wù)的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的(de)，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体(tǐ)资(zī)产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容性和(hé)代表俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前(qián)最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独(dú)家(jiā)交(jiāo)易都是与观(guān)众互(hù)动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了(le)解(jiě)更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为(wèi)移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电子商务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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