很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革(gé)命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决(jué)财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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