Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力(lì)相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提(tí)高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集(jí)数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自(zì)己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务(wù)，一(yī)个流(liú)行的想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的(de)某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的(de)产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们(men)可(kě)以在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购(gòu)买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移(yí)动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列(liè)最适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您(nín)的团队使用单个(gè)图(tú)像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第(dì)三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们(men)的特(tè)定需求。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Fa家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗cebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详(xiáng)细(xì)信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi家雀是国家几级保护动物 大山雀是国家二级保护动物吗)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住(zhù)，在截(jié)断之前(qián)最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费(fèi)者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果他们浏(liú)览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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