“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京市(shì)监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一(yī)名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性的(de)电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台(tái)大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别g>

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以(yǐ)看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一(yī)名(míng)女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的(de)股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就(jiù)曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案(àn)更不是(shì)药物，其(qí)产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医(yī)生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与(yǔ)低(dī)俗营销(xiāo)必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。