今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里童(tóng)月薪话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资情况(kuàng)，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这(zhè)样(yàng)的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力(lì)面(miàn)试的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次(cì)对接媒(méi)体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年(nián)多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平(píng)台(tái)开通，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其(qí)他(tā)工作需要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设(shè)的(de)重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里播带货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年(nián)年(nián)报并未(wèi)详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直(zhí)播基地的(de)定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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