今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职(zhí)，她在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力电(diàn)器(qì)注册(cè)了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额(é)由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力(lì)直播接班(bān)人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么(me)好的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得(dé)不(bù)光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得(dé)第(dì)一(yī)次自(zì)己做的大项目落地时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说的(de)话，也(yě)会(huì)永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力(lì)电器市场(chǎng)部实习(xí)生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示(s肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢hì)，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格(gé)力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的(de)动(dòng)作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大(dà)家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，在(zài)格力(lì)电(diàn)器任职期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些(xiē)商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来(lái)更(gèng)多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两个(gè)主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科(kē)技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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