唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多(duō)位陌(mò)陌(mò)内(nèi)部(bù)员工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四(sì)个不同(tóng)的出海(hǎi)项目，瞄准(zhǔn)中东、北(běi)非(fēi)等地市场，目(mù)前均已走到立项阶段。这(zhè)些(xiē)项目(mù)的领(lǐng)头人均(jūn)被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理(lǐ)。在公司内(nèi)部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注出(chū)海决心的体(tǐ)现。

　　从某种(zhǒng)程度上(shàng)来说，在国内社(shè)交格局基本已定、监管不断(duàn)加强的当下，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯(zhěng)救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社(shè)交(jiāo)巨(jù)头，已经在(zài)舒适(shì)区(qū)里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎(hū)从未(wèi)遭(zāo)遇过战争，先发优势(shì)让它在成立之(zhī)初(chū)迅速积累大量用户，稳(wěn)坐(zuò)陌(mò)生人(rén)社交赛道(dào)的(de)头把交椅，随后(hòu)又及时(shí)转型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓(zhuā)住(zhù)一只(zhǐ)商业化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计(jì)准则）计量标准下，自(zì)2015年实现盈利(lì)以来，陌陌已(yǐ)经(jīng)连续32个季(jì)度(dù)持续盈利(lì)。放眼望去，没(méi)有哪个互联(lián)网公司(sī)能做到(dào)如此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但(dàn)在平静的水(shuǐ)面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活(huó)突破1亿(yì)以(yǐ)后几(jǐ)乎再(zài)无明(míng)显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌(mò)陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直(zhí)播强势崛起(qǐ)之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显露疲态，公司营收已经连续(xù)三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌(mò)陌正在走向暮年。对(duì)此，公(gōng)司管理层也毫不避讳。王(wáng)力两年(nián)前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别的情感，整个公司都非常平(píng)淡，就像一个人平静地接受(shòu)衰老，一天(tiān)比一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王力(lì)推动(dòng)陌陌改名挚文集团(tuán)，将产品与公司(sī)加以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单(dān)一产品(pǐn)的依赖(lài)，找到新的增(zēng)长曲线。只可(kě)惜，这样的(de)刺激还不足以给陌陌(mò)带来实质性改(gǎi)变。

　　一年(nián)之后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接(jiē)任。创始人(rén)躬身(shēn)入(rù)局，迷路的陌陌(mò)能找到正(zhèng)确的航向(xiàng)吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌(mò)开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归(guī)后，陌陌(mò)员工的(de)第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌在(zài)北(běi)京互联网(wǎng)行(xíng)业(yè)都是中厂“小而美”的(de)代(dài)名词。工(gōng)作时(shí)间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌工作(zuò)的(de)张(zhāng)超(chāo)对(duì)时代财(cái)经(jīng)表(biǎo)示，“曾经七点一(yī)过(guò)，领导就不可能在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加上季度(dù)奖(jiǎng)金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂(chǎng)，但在同量(liàng)级企(qǐ)业里依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌陌还会固定给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联网大(dà)厂纷(fēn)纷高举降本(běn)增效大旗缩(suō)减福利(lì)的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰(fēng)的2018年，陌陌还曾(céng)带领(lǐng)全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆(name是什么意思 name是姓还是名lóng)坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本(běn)东京集(jí)中团建，一(yī)次性包下了当地(dì)近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了(le)不少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结束了(le)。回归的唐岩开始出现在具体的(dname是什么意思 name是姓还是名e)业务层会议上(shàng)，直(zhí)接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议上怒斥(chì)相关负责人。类似(shì)情况(kuàng)在此前王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越(yuè)级管理(lǐ)。”一名(míng)资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压(yā)力(lì)自上而下传导，员工(gōng)加班明显多(duō)了起来。大量的需(xū)求(qiú)随(suí)着会议袭(xí)来，张超(chāo)现在每(měi)天最早也(yě)要九(jiǔ)点才能离开(kāi)公司(sī)。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大规模的裁(cái)员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归(guī)的还有他(tā)的妻子(zi)张(zhāng)思川。她(tā)被(bèi)任命为(wèi)挚文集(jí)团(tuán)的COO，并接(jiē)手行(xíng)政、采购等(děng)工作，在其(qí)带(dài)领下，陌陌加速(sù)降本增效。多名陌陌员工对时代(dài)财经证实(shí)，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆(fù)盖大(dà)部分部门，一(yī)些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求(qiú)业务增长点(diǎn)的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋力推(tuī)动公司创新齿轮转动(dòng)。半(bàn)年时间内，唐(táng)岩(yán)接手了(le)陌陌创(chuàng)新事(shì)业部，并在公司(sī)内部发起三次创业营活动(dòng)，鼓励员工提(tí)出新的创意，试图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公(gōng)司(sī)不再(zài)是一(yī)滩死水，机(jī)会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没(méi)有(yǒu)发(fā)展前(qián)景而离职(zhí)。但唐岩回归后的一系列举措(cuò)，打(dǎ)消了(le)他的(de)念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大，业务(wù)会(huì)上他都能(néng)一针见(jiàn)血地指出(chū)问题核心(xīn)所在，对(duì)不(bù)同业务(wù)的理解也都很透(tòu)彻。我肯定更(gèng)愿(yuàn)意跟着唐岩一(yī)起(qǐ)干，起码大方向上感(gǎn)觉不会出错(cuò)。相(xiāng)比之下，入职这么几年我基本(běn)没有(yǒu)接触过王(wáng)力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程度上(shàng)，这正(zhèng)是创(chuàng)始人与(yǔ)职业经理人的区(qū)别。前(qián)者往往代(dài)表(biǎo)着开疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈(chén)规(guī)，从无到(dào)有；而后者却(què)是预算管理(lǐ)，风险控制，按部(bù)就班。唐岩通过(guò)自己的回(huí)归(guī)，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的(de)是，其首(shǒu)战就(jiù)遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正式推出的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大(dà)技(jì)术场(chǎng)景落地。然而，这一新作没能(néng)打响任何(hé)水(shuǐ)花。据(jù)点点(diǎn)数据统计，上线至今(jīn)该APP仅(jǐn)获得(dé)不到2万(wàn)次(cì)下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩(yán)接管(guǎn)的(de)创新事(shì)业部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件(jiàn)咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互(hù)动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前(qián)4次已经失败

　　如今的(de)业内共(gòng)识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中的(de)社(shè)交“第(dì)二梯队(duì)”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻(xún)，唐(táng)岩将重心转向(xiàng)海(hǎi)外实属必然。可问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续四次(cì)出海，几乎均为(wèi)败局(jú)。如今陌陌再次重启出海战略能否成(chéng)功，还要打上一(yī)个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年(nián)、2014年，曾分(fēn)别推(tuī)出自己的(de)英文版复(fù)制品MO，以及将基于地理位置(zhì)匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市(shì)场。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发达地区相对(duì)老旧的产品形(xíng)态，这些应用(yòng)并没有打开海外陌生人社(shè)交市场大(dà)门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在(zài)东(dōng)南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在印尼、菲律宾(bīn)等(děng)地上线(xiàn)了(le)一(yī)款(kuǎn)功能上有些(xiē)像早期(qī)陌陌(mò)的陌生(shēng)人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经(jīng)被(bèi)有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的(de)陌陌在市场认知、本地化运(yùn)营等多个方面(miàn)均处(chù)于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留(liú)有火种的是陌(mò)陌的第(dì)四次出(chū)海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再次组建起(qǐ)一个50余人(rén)的出海业务部，推出了(le)两款瞄准中东(dōng)市场(chǎng)的出(chū)海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产(chǎn)品。然而在中(zhōng)东，同类产品(pǐn)市场(chǎng)份额(é)早已被(bèi)2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为(wèi)是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊社(shè)交方式，避开了中东地区(qū)的宗教(jiào)文(wén)化约束，在没有同类竞品的(de)情况下迅速(sù)打(dǎ)开市场。据内部员工(gōng)透露，目(mù)前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却(què)存在(zài)营收结构的症结。前陌(mò)陌员工(gōng)佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与公会(huì)、主播分(fēn)成(chéng)，以换(huàn)取他们(men)的合作(zuò)，如此一(yī)来(lái)产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文集(jí)团曾表示公司采(cǎi)取了降低(dī)分成比例(lì)的(de)策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海(hǎi)业(yè)务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消息指出(chū)，自2021年7月(yuè)以来，探(tàn)探海外版在(zài)印尼(ní)市(shì)场下(xià)载(zài)及活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度(dù)和马来西亚(yà)等东南亚市(shì)场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难(nán)源于公(gōng)司战略失误。长期以来(lái)，管理层对于(yú)出(chū)海业务并不重视，乃至于在很(hěn)长一段时(shí)间内，公司出海(hǎi)产品(pǐn)的优先(xiān)级都(dōu)要低于其(qí)他国(guó)内创新产品。“陌陌在(zài)海外(wài)业务上的投资太慎(shèn)重了，好(hǎo)几(jǐ)个海外业务只(zhǐ)投了十(shí)几万元试水，看到没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了(le)2021年，王(wáng)力在(zài)接受采访时还在(zài)强调，“我其(qí)实不建(jiàn)议出(chū)海，因(yīn)为我(wǒ)觉(jué)得国内市(shì)场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国(guó)市场，你(nǐ)的产品才(cái)有辐(fú)射能力，去(qù)做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的(de)失误(wù)导(dǎo)致陌陌错过(guò)了最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道(dào)以来，7年时间已(yǐ)过，如今(jīn)摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺(duó)食并(bìng)不容(róng)易(yì)。缺乏积(jī)累的陌陌必须(xū)加大各方资源(yuán)投入，在(zài)奋力突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能成功。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充裕(yù)的现金流成为最(zuì)后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇还远称(chēng)不上(shàng)是绝境。但面对(duì)摆在陌(mò)生人社交赛道眼前的限制和天花(huā)板(bǎn)，留给其(qí)试错和调整的(de)时间(jiān)已经(jīng)不多了。

　　（应受(shòu)访者(zhě)要求，文中人(rén)物均为化(huà)名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 name是什么意思 name是姓还是名