Facebook广告仍然(rán)是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更复(fù)杂。成功(gōng)需要触(chù)及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您(nín)的受众

了(le)解(jiě)你的(de)受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用(yòng)数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)浙f车牌号是哪个城市 浙J车牌号是哪个城市过程中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价(jià)值观，以使你的(de)广告(gào)符合(hé)他(tā)们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可(kě)以带(dài)来(lái)额(é)外的点击(jī)量和更(gèng)多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的(de)品牌(pái)创建引人注目(mù)的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的(de)因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入(rù)了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的(de)格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像浙f车牌号是哪个城市 浙J车牌号是哪个城市。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算的(de)企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能(néng)是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可(kě)以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂(zá)的服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什(shén)么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图片浙f车牌号是哪个城市 浙J车牌号是哪个城市或视频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或(huò)服务的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也(yě)为用户(hù)提供了点(diǎn)击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产品(pǐn)目录展示(shì)的(de)电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的(de)广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要文本(běn)的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意义的文(wén)字来(lái)满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多(duō)详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出(chū)显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您(nín)的(de)产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的(de)下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的(de)。您(nín)的(de)营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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