既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和(hé)消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多(duō)低(dī)价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券(quàn)后只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购(gòu)齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目(mù)的(de)销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长(zh非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读ǎng)了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言(yán)，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费(fèi)者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需要面对(duì)和解(jiě)决(jué)的(de)问题。

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