很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密(mì)不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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