财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州等传(chuán)统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧(shāo)烤持续出(chū)圈，有(yǒu)效带动当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方(fāng)式在(zài)这个(gè)五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中(zhōng)心测算(suàn)，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上海证券同财联社联(lián)合开展“五一大消费如(rú)何看？”的(de)专题电(diàn)话(huà)会议，由(yóu)上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地五一大(dà)消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来(lái)，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民(mín)生(shēng)活(huó)半径(jìng)已重现活力，在政策(cè)持续引导扩内需(xū)下(xià)，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的(de)恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加(jiā)快恢复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大(dà)和居民收(shōu)入提升预期，社交场景全(quán)面恢(huī)复(fù)下居民消费潜(qián)力(lì)有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游(yóu)客融于市(shì)中心，集中(zhōng)在(zài)五(wǔ)一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里的市(shì)中心位置。”财联社行(xíng)业主编李拥(yōng)军在电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅(lǚ)厅数(shù)据显(xiǎn)示，五(wǔ)一假期，全(quán)省共(gòng)纳入假日统计监测单位953家，累(lèi)计(jì)接待(dài)游客1457.52万人次(cì)，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实(shí)现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的住宿单位(wèi)客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉财联(lián)社记者，公(gōng)司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接(jiē)待(dài)游(yóu)客(kè)12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录，此次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古镇整体运营(yíng)刷新开园历(lì)史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军(jūn)还(hái)从长沙主要商业网(wǎng)点了(le)解(jiě)到，各商(shāng)业网点(diǎn)消(xiāo)费全面回(huí)暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁(fán)华的(de)天心(xīn)区五一商(shāng)圈也(yě)迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期(qī)前(qián)四(sì)天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场文和友总店到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到(dào)店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友(yǒu)达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日(rì)天心区王府(fǔ)井商场客(kè)流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年(nián)增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地(dì)总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈(chéng)现递增趋势(shì)，整(zhěng)体对比去年(nián)同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同(tóng)比去年同(tóng)期营业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴(dài)了四(sì)个大熊猫配(pèi)饰，去和花花合(hé)影(yǐng)。看花花(huā)的地(dì)方(fāng)围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大(dà)数据(jù)研(yán)究院估算(suàn)，一张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地门票(piào)仅需55元(yuán)，带(dài)动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在(zài)电话会上表示(shì)，曾(céng)以游客身份致电成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地了解(jiě)到，从(cóng)4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就进行了(le)限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地(dì)目前能够承受的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示(shì)：“今天还是(shì)能买到(dào)票。但如果是本地人的话(huà)，建议今天不(bù)要(yào)买。虽(suī)然(rán)是（五一）最后(hòu)一天，但园区(qū)内人还是很多，如(rú)果(guǒ)想(xiǎng)体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更(gèng)火(huǒ)爆(bào)）。这(zhè)类景点(diǎn)契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大(dà)熊(xióng)猫基地，标价不(bù)贵(guì)，学生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游(yóu)客(kè)也就只需要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌(pái)楠火锅提供的(de)数据，五一(yī)假期全国(guó)接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年成(chéng)都区(qū)域同比去年增速(sù)不(bù)高(gāo)，19家门店比去年的增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小(xiǎo)长假期作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面间，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达到(dào)峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流(liú)暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实(shí)地了(le)解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机(jī)说法，2日景区客流较1日已作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离(lí)景区的公(gōng)交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说道，不仅(jǐn)是西湖(hú)景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场(chǎng)次出现大(dà)幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋(qū)势(shì)，预计演出场次不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千(qiān)古情就有(yǒu)连续两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前(qián)，很(hěn)多投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡量今年(nián)宋城演艺恢(huī)复情况的重要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了(le)（恢复）预期，与往年(nián)相比是(shì)偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市(shì)民免费的(de)市(shì)内景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西湖车程约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导致小规(guī)模(mó)交通拥堵(dǔ)，这种情况在(zài)平时(shí)节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费(fèi)来看(kàn)，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路(lù)步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米内都(dōu)是人(rén)，部(bù)分(fēn)狭窄的通道(dào)更(gèng)需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路(lù)站还因为人流(liú)量太多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到(dào)各家购物中心，小到各家餐(cān)馆(guǎn)，人流量分(fēn)布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门(mén)口(kǒu)大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本(běn)次(cì)五一杭州市中心人流(liú)量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临(lín)时更改(gǎi)计(jì)划，导致如(rú)此巨大的(de)人流量实际集(jí)中造(zào)福了少数商家，相当多的商家面对(duì)的是门(mén)前人潮汹涌，但(dàn)进店人(rén)数屈指(zhǐ)可(kě)数的(de)尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增(zēng)长(zhǎng)最快的(de)是新近走红的山东淄(zī)博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责人也(yě)告诉财联(lián)社记(jì)者，往年淄博可(kě)以说是相对冷门的城市(shì)，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕(téng)飞就动身(shēn)前往淄(zī)博(bó)，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整(zhěng)个(gè)主城区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露(lù)，淄博当(dāng)地餐(cān)厅都(dōu)在改(gǎi)装，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变，成了清(qīng)一色的烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地了(le)解到，淄博市政(zhèng)府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，将当地有(yǒu)名(míng)号的店(diàn)铺都(dōu)纳入了其(qí)中，还打通了线上(shàng)商场。该服(fú)务型(xíng)小程序，还(hái)贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记(jì)者(zhě)从当地政法(fǎ)部(bù)门人(rén)员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系(xì)统在周末人流量较大(dà)时，一直(zhí)有派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每(měi)一(yī)个(gè)烧(shāo)烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至(zhì)可以说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示(shì作风建设包括哪些方面问题，机关作风建设包括哪些方面)从当地公务员(yuán)处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算(suàn)了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)人均(jūn)消(xiāo)费(fèi)50元，能带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周边城市消费也(yě)被(bèi)带动。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城(chéng)市(shì)，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的(de)客流量也在今年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来(lái)一波又一波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个(gè)淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄(zī)博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多(duō)方从业(yè)者(zhě)共(gòng)同努(nǔ)力。”

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