Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的(de)目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广(guǎng)告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究(jiū)数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做(z卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校uò)广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的(de)单一图像来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图(tú)像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快(kuài)测(cè)试视频(pín)广告。虽(suī)然(rán)视(shì)频广告(gào)通常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系(xì)列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初(chū)的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本(běn)组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个(gè)过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学(xué)习如(rú)何创(chuàng)建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击(jī)方面非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目(mù)标(biāo)受众建立(lì)联(lián)系(xì)时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索您的(de)产品或服务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目(mù)的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的(de)格式(shì)来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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