很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答(dá)是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì简朴和俭朴的区别是什么，简朴和俭朴的区别在哪)比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答(dá)案。

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