Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可(kě)用数据和(hé)有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需(xū)求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带(dài)来额(é)外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业(yè)在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助(z三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学hù)你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各(gè)样的广告(gào)，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一(yī)图(tú)像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么(me)很(hěn)容易(yì)获得创意。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一(yī)个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了(le)点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供(gōng)参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再(zài)到(dào)购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)。该平台通(tōng)过使用(yòng)文本组合(hé)自动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论和不(三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向三传一反指的是什么意思，三传一反指的是反应动力学用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或(huò)第三方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最(zuì)适合(hé)那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独(dú)特的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣(qù)。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于(yú)为潜在(zài)客(kè)户(hù)创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞(páng)大的(de)受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您的(de)营销团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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