很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.353231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌6亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性(xìng)的(de)公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法承53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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