“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对芹菜榨汁要开水焯一下吗，芹菜榨汁用生的好还是熟的好(duì)北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其全资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人(rén)的学历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前芹菜榨汁要开水焯一下吗，芹菜榨汁用生的好还是熟的好这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化(huà)等(děng)关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二(èr)人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博(bó)士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产(chǎn)品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观(guān)”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个(gè)女博(bó)主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多(duō)消费者(zhě)的信任。

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