财(cái)联社(shè)5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥(yōng)军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动(dòng)当地乃(nǎi)至全省(shěng)综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩(wán)方式在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数据中心(xīn)测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计(jì)2.74亿(yì)人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按(àn)可(kě)比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间(jiān)上海(hǎi)证券同财联社(shè)联(lián)合开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所长花小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社(shè)记者(zhě)分享各地五一大消费(fèi)市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济温和(hé)复苏(sū)，当前居民生活半(bàn)径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年(nián)中(zhōng)国消费(fèi)其实具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和居民收(shōu)入提(tí)升预期，社交场景全面恢复下(xià)居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费(fèi)购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点，基本让(ràng)游客(kè)融于市中心，集中在(zài)五一广(guǎng)场方圆(yuán)两公里的市中心(xīn)位(wèi)置。”财联社行(xíng)业(yè)主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市(shì)第三。小红(hóng)书近3个(gè)月内(nèi)用户(hù)搜索量最高的10大热(rè)门城(chéng)市排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五(wǔ)一假期，全省共(gòng)纳入假日(rì)统计监(jiān)测单位953家(jiā)，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待(dài)游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联(lián)社(shè)记者，公司旗(qí)下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单日历史记录(lù)，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开(kāi)园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁华的天心区五一商(shāng)圈也(yě)迎来了今年以(yǐ)来的客流(liú)高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月(yuè)1日(rì)接待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总(zǒng)客(kè)流为10万+人(rén)次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文(wén)和友总店到店人(rén)数(shù)达(dá)6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱斯(sī)商场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流(liú)突(tū)破5万(wàn)，比去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售(shòu)同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步(bù)步高梅(méi)溪新天(tiān)地总客流超45万人次(cì)，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相关(guān)品牌方(fāng)处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对(duì)比去年同(tóng)期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营收同(tóng)比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财(cái)联(lián)社记(jì)者(zhě)，自己戴了四个大熊(xióng)猫(māo)配(pèi)饰(shì)，去(qù)和花花合影。看(kàn)花花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院(yuàn)估算，一张四川(chuān)成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地(dì)门(mén)票仅需(xū)55元，带(dài)动当地(dì)交通(tōng)、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财(cái)联社(shè)副(fù)主编朱万平(píng)在电(diàn)话(huà)会上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地(dì)就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目前能够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平再次以(yǐ)游客身(shēn)份致电熊猫基(jī)地，工(gōng)作人员表示：“今(jīn)天还是能买到票(piào)。但如(rú)果(guǒ)是(shì)本(běn)地人(rén)的(de)话，建(jiàn)议今(jīn)天不要买。虽(suī)然(rán)是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火爆）。这类景(jǐng)点契合(hé)消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票(piào)27元(yuán)就可(kě)以看到网红(hóng)‘花(huā)花’熊猫，成人游(yóu)客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据(jù)，五一假(jiǎ)期全国接待(dài)顾客60万人次(cì)，相比2022年(nián)五一，同比营业(yè)额(é)增长率139％，到店订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过(guò)，今(jīn)年成都(dōu)区域同比去(qù)年增速不(bù)高，19家(jiā)门(mén)店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌小(xiǎo)龙坎的(de)数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日(rì)达(dá)到(dào)峰值，周同比(bǐ)净增(zē感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内ng)长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻台率最高近(jìn)11轮(lún)次(cì)。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落(luò)，但雷峰(fēng)塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门(mén)票已经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区(qū)的公交(jiāo)基本都满载感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当天(tiān)的(de)场(chǎng)景说(shuō)道，不仅(jǐn)是(shì)西湖景区，杭州其他主要(yào)景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西(xī)湖较近的(de)杭州宋(sòng)城景区，购(gòu)票系统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情(qíng)演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期(qī)临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加(jiā)，4月30日当天演出(chū)场次(cì)实际达(dá)到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑到客流变化(huà)趋势(shì)，预计(jì)演出场次不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周(zhōu)，杭州的宋城(chéng)千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场次纪录(lù)）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相比是偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州(zhōu)市民免费的市(shì)内景点也(yě)在(zài)五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖车程约1小时(shí)的(de)良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临(lín)近(jìn)闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰(chén)看到市中(zhōng)心(xīn)已经挤(jǐ)满人。“走在主干(gàn)道延安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人，部分(fēn)狭(xiá)窄的通道(dào)更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路(lù)站还因为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值(zhí)得(dé)注意的是，虽(suī)然人流量很大(dà)，但大到各家购物中心，小到各家餐(cān)馆，人(rén)流量分(fēn)布(bù)都严重分化(huà)，“二八(bā)效(xiào)应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本(běn)次(cì)五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上(shàng)去游客们(men)的消费目的地都非常明(míng)确(què)，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨大的(de)人流量实际(jì)集中(zhōng)造福了少数商(shāng)家，相当多的商家面对的(de)是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新(xīn)晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订(dìng)热度增长最快的(de)是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责人也告诉财联社记者(zhě)，往年(nián)淄博可以说(shuō)是相对(duì)冷门的(de)城市，但今(jīn)年淄(zī)博(bó)‘五(wǔ)一(yī)’酒(jiǔ)店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社记(jì)者滕飞就动身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下(xià)高速便堵车(chē)，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期(qī)间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄(zī)博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不(bù)主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜(yè)之间摇身一变(biàn)，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了(le)解到(dào)，淄博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做(zuò)出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务(wù)型小程序，还贴满了(le)街头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从当(dāng)地(dì)政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物(wù)价波动进(jìn)行(xíng)了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当地公(gōng)安系统在周末人流(liú)量较大时，一直有派(pài)人(rén)驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本每(měi)一(yī)个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围都很好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了(le)解到，他(tā)们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除了必要业务(wù)外(wài)，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算了(le)一笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市(shì)消(xiāo)费也被带(dài)动。滕(téng)飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的(de)城市，也是(shì)水泄不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山(shān)的客流(liú)量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一(yī)将(jiāng)迎(yíng)来一波又(yòu)一波的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希望(wàng)成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需(xū)要多方从(cóng)业者共同努力。”

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