很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比(bǐ)下滑。在(zài)上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌(diē)幅接近三(sān)分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场(1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面chǎng)活(huó)力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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