Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之才能获(huò)得(dé)点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐsiki老师是哪个大学的？)的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得(dé)点击的(de)两个最(zuì)重要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个(gè)人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看(kàn)什么对(duì)你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片(piàn)和(hé)视频。

每(měi)个图(tú)片或视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的(de)产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击(jī)时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个(gè)图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目(mù)标受众创(chuàng)作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户进行(xíng)更改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的(de)计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这(zhè)些因素(sù)可以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(siki老师是哪个大学的？qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的(de)特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们(men)想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞(páng)大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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