财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传(chuán)统旅游城市热(rè)度不(bù)减，新晋网红城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地(dì)乃至全省(shěng)综合(hé)消费恢复(fù)。另外(wài)，“特种兵(bīng)式(shì)”、“沉浸式”等新型(xíng)游(yóu)玩方式在(zài)这个五一“刷(shuā)屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据(jù)昨(zuó)日(rì)文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅(lǚ)市场情(qíng)况，经文化和(hé)旅游部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全国(guó)国(guó)内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海(hǎi)证券同财(cái)联社联合(hé)开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的(de)专题电话会(huì)议，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东淄(zī)博的财联社记(jì)者分享(xiǎng)各地五一大消费市场(chǎng)情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民(mín)生活(huó)半径已重(zhòng)现活力，在政策持(chí)续引导扩(kuò)内(nèi)需(xū)下，消(xiāo)费经济压舱石(shí)作用增(zēng)强。除低(dī)基数原因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将(jiāng)逐(zhú)步带(dài)动就业扩大和居民(mín)收入提升预期，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢复(fù)下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课(kè)春(chūn)耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点，基(jī)本让游客融于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一(yī)广场方(fāng)圆两公里的市中(zhōng)心位(wèi)置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电(diàn)话(huà)会上表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市长沙处于国(guó)内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高(gāo)的10大热门城(chéng)市(shì)排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期(qī)，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待游(yóu)客1457.52万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待(dài)游客551.74万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待(dài)住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住宿单位(wèi)客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财(cái)联(lián)社记者，公司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接(jiē)待游客12.58万人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天刷新开园单(dān)日历(lì)史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五一商圈也(yě)迎来了(le)今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客(kè)流(liú)为10万(wàn)+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店(diàn)人数达6万人次。4月(yuè)30日到(dào)店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和(hé)友(yǒu)达店(diàn)人数最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增(zēng)长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商圈外(wài)，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比(bǐ)去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从(cóng)相关品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增加200％。柠季同比去(qù)年同(tóng)期营(yíng)业额(é)增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流花花了(le)！”一(yī)名来自浙江的(de)游(yóu)客告诉财联社记者，自(zì)己(jǐ)戴了(le)四个大熊猫配饰，去和花(huā)花(huā)合(hé)影。看(kàn)花花的地(dì)方围满(mǎn)了人，现(xiàn)场游客(kè)齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万(wàn)平(píng)在(zài)电话会上表示，曾以游客(kè)身份致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流(liú)，只是提(tí)前7天进(jìn)行线上(shàng)放票(piào)，每(měi)天(tiān)只(zhǐ)有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地目(mù)前(qián)能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五(wǔ)一假期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但(dàn)如果是(shì)本(běn)地人的话(huà)，建(jiàn)议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还(hái)是很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验比较好的(de)话，建议（本地(dì)人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不(bù)贵，学生票27元就可以看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示(shì)，根(gēn)据网红(hóng)火锅品牌(pái)楠火锅(guō)提供的数据，五一假期(qī)全国接待(dài)顾(gù)客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区(qū)域同比去年(nián)增速(sù)不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万(wàn)+人次(cì)，营业额(é)于4月(yuè)30日达到峰值(zhí)，周同比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷(léi)峰(fēng)塔景区实地了解客(kè)流(liú)情况，按（我所(suǒ)乘坐的(de)）公交司机说法，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的门票(piào)依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右(yòu)，系统就(jiù)显示当日门票已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集(jí)大量(liàng)游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离景区(qū)的公(gōng)交基(jī)本都满(mǎn)载(zài)，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财(cái)联社(shè)记者(zhě)罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭(háng)州其他主(zhǔ)要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距离(lí)西(xī)湖较近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出日期临(lín)近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次(cì)实际达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变化(huà)趋势(shì)，预计(jì)演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古情就有(yǒu)连续(xù)两天16场次的纪录(lù)，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一(yī)天16场的(de)（场次(cì)纪(jì)录）视作衡量今(jīn)年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到(dào)了（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景(jǐng)点也(yě)在五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入的(de)私家车只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈(quān)找停车位，导致小规(guī)模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种情况在平(píng)时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后左右半(bàn)米内都(dōu)是人，部(bù)分狭(xiá)窄的(de)通道(dào)更需(xū)要排(pái)队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人(rén)流(liú)量太(tài)多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人流(liú)量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人流(liú)量分(fēn)布都严(yán)重分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常(cháng)明显，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域里，有人门口(kǒu)大排(pái)长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看(kàn)上(shàng)去游客(kè)们的消费目的地都非常明(míng)确(què)，宁(níng)愿按(àn)照(zhào)原计划扎堆排队(duì)，也(yě)不太(tài)愿意临(lín)时更改计划，导致如(rú)此巨(jù)大的人流量(liàng)实际(jì)集中造福了(le)少数商家(jiā)，相当多的(de)商家面对的是门前(qián)人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数(shù)的尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热(rè)度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负(fù)责人(rén)也告诉(sù)财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门(mén)的(de)城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵车，整(zhěng)个(gè)主城人生在勤,不索何获的意思是谁说的，人生在勤不索何获的意思是什么区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改装，以(yǐ)往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇(yáo)身一变(biàn)，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解(jiě)到，淄博市政府在(zài)短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当(dāng)地有(yǒu)名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服(fú)务型(xíng)小程序，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在旅游服务上(shàng)，记者从当(dāng)地(dì)政(zhèng)法部门人员处获(huò)悉，市政府(fǔ)还对(duì)物(wù)价波(bō)动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地(dì)公(gōng)安(ān)系统在周末人流量(liàng)较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围(wéi)都很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵人生在勤,不索何获的意思是谁说的，人生在勤不索何获的意思是什么”。滕飞还表示从当(dāng)地(dì)公务员处(chù)了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了(le)必要业(yè)务(wù)外(wài)，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动(dòng)当地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述(shù)去(qù)哪儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博周(zhōu)边城市(shì)消费(fèi)也被带(dài)动(dòng)。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难求”，泰山的(de)客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一(yī)个淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经(jīng)济(jì)效益(yì)双丰收，需要多方从业者共同努力(lì)。”

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